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PP体育王冬回应:中超新赛季直播免费

PP体育针对中超开赛召开总裁线上球迷见面会,对于颇受外界关注的是否可以免费看中超新赛季的话题,王冬首次做出回应:“本赛季PP体育中超全部场次直播在移动端全部免费。”

足协在8日下午公布,中超7月25日开赛,16支球队将以蛇形分组的原则分成两个小组,分别在大连和苏州两个赛区进行赛会制比赛。第一阶段小组赛将进行14轮总计112场比赛,然后再进行第二阶段争冠组和保级组的比赛,降级名额确定为1.5个,赛季场次缩减到160场。第一阶段将进行全封闭方式,球迷只能通过新媒体和电视转播观看新赛季中超。

“今年中超无疑是一个特殊的赛季,我们希望有更多球迷能通过PP体育观看中超赛事,鼓舞球迷乃至全社会的信心。”王冬表示,经历半年多的全民承压及赛事停摆之后,版权运营方有责任也有义务为用户需求开绿灯,尽最大努力满足用户精神需求、释放体育正能量、推动体育产业及整个社会快速驶回增长轨道。

媒体此前报道称,苏宁控股董事长张近东在内部会议上明确要求PP体育要免费,尤其是移动端,要全部开放新赛季中超直播,”PP体育要拿出责任和担当,推动中国足球的发展,让球迷真正感受到苏宁对于体育事业实打实的热情以及投入,提升观赛体验,让更多人参与其中 。”

中超宣布开赛后,当王冬斩钉截铁给出免费的答案时,吃下了定心丸的球迷们将直播间氛围非常热烈,球迷纷纷表示期待。

“PP体育顶着巨大压力让球迷免费看中超,不仅是为球迷谋福利,在今年疫情冲击各行各业的特殊时期,这更算是一种社会责任感的体现。PP体育免费播中超,肯定会吸引更多的年轻人甚至孩子来关注足球甚至爱上足球,这也是为中国足球做的一次免费的推广。”在资深解说员董路看来,开放赛事版权,利于中超球迷当下满足,更利于中国足球长远发展。

其实PP体育采取免费策略并不意外,过去几年PP体育在版权变现探索上看到了赛事IP释放的版权价值,去年通过与苏宁易购推出联合会员的方式,让赛事IP在苏宁产业体系内实现了流转和变现。

此次移动端全场次免费直播应该是PP体育获得中超联赛版权后首次真正意义上的免费直播,这也意味着体育版权行业将进入向会员增值模式转变的第三个阶段。预计在免费策略下,新赛季中超也将迎来流量爆发,虽然让渡了会员收费所带来的收益,但预计免费开放中超版权之后将极大可能带来PP体育流量暴增,也可通过最大释放IP版权价值来实现用户获取、黏性提升和商业转化。同时对于推进体育产业全面发展、促进体育产业与其他产业相互融合、实现体育产业与经济社会协调发展都具有积极的促进作用。

除了免费策略,王冬在直播中还透露了诸多PP体育中超新赛季的玩法。对于球迷讨论最多的解说问题,王冬回应称PP体育将会最大化的尊重球迷意见,让球迷有自主选择解说得权力,并回应在新赛季中超解说安排上球迷说了算。王冬还表示为了适应大众不同的审美需求,PP体育将在中超解说方面将会增加女主播的场次,同时整合苏宁易购集团资源,让球迷能够在中超开赛期间全方位的感受足球体育运动的魅力。

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中超直播全部免费 新赛季中国足球迸发激情

热火七月,中超开赛,万众瞩目,唤燃亿心。受疫情影响推迟开赛四个多月后,2020赛季中超联赛将于7月25日揭幕,16支中超球队将在大连和苏州两个分赛区进行赛会制比赛。而曾创下天价转播费用的中超直播,这次也将以免费的形式出现在球迷面前。

9日晚,PP体育总裁王冬在直播中正式确认,新赛季中超赛事将在PP体育移动端全场次免费播出。

PP体育的这次行动并非突然之举。苏宁控股集团董事长张近东此前在一次内部会议上明确表示:“疫情期间我们已经免费,为什么不考虑继续免费开放,尤其是移动端?我们在体育领域持有这些资源和能力投入了巨大的成本,但这就是集团的战略性投入。上半年受疫情影响,各大联赛持续停摆,用户已经好几个月没有直播赛事可看。中超开赛是疫情过后体育产业全面复苏、向好的一个标志,我们要拿出责任与担当,推动中国足球运动的发展,满足大家的精神需求。要让球迷感受到我们对于体育实打实的投入与热情,提升观赛体验,让更多人参与其中。大家对足球的关注度高了,中国足球才可能带给我们更多惊喜。”

作为中国体育的第一IP,中超版权曾创下5年80亿的天价。作为付出了巨大代价的直播平台,PP体育这次的举动,可谓具有极大的公益属性和前瞻性。

毋庸讳言,中国足球事业目前依旧处于低谷,但足球仍然是世界第一运动,中国联赛依然牵动着万千球迷的心。竞赛表演业和赛事制作播出业本身就是一损俱损、一荣俱荣的关系。赛事制作播出是体育产业的重要市场资源和环节,要求制播平台创新赛事版权运营模式、提升产业效益;同时,赛事转播也是社会大众和体育赛事之间的交互平台、交流窗口,与体育事业的公益性和社会效益密切相关,因此也呼唤制播平台的公共责任与社会担当。从社会定位上说,体育媒体平台不仅是体育赛事的传播者,而且应该是体育产业和体育事业良性互动、共同发展的参与者和助推者。

如果按照理想化的商业模式,在版权运营和IP变现方面,以PP体育为代表的版权运营方正逐步从会员收费模式向用户增值模式转变,在分销、会员付费观赛等模式的基础上深挖用户价值。PP体育在2017年接手中超,2018年在部分场次里增加了付费流;2019年,基于苏宁整个集团内各业态的拉通,尝试通过联名会员进一步探索业态闭环打通。这吸引了用户流量在苏宁商业闭环版图中实现流转和变现,最后确实释放了比较可观的商业价值。

但在2020年的特殊环境下,PP体育在中超直播上“逆流”免费,其目的还是希望借助中超开赛这一体育产业向好标志,引导更多人参与到体育运动中,一起推动足球运动发展,助力全民健身、大众体育、竞技体育以及体育科技等经济发展新增长点快速复苏回暖。

PP体育对此也有自己的考虑:虽然让渡了会员收费这部分收益,但充分释放IP版权价值很可能帮助苏宁在用户获取、黏性提升、商业转化等方面取得更大的回报。预计免费开放中超版权之后将极大可能带来PP体育流量暴增。新的赛事版权运营模式对于增加体育产业的效益、推进体育产业各门类和业态全面发展、促进体育产业与其他产业相互融合、实现体育产业与经济社会协调发展都具有积极的促进作用。

从去年的数据来看,从苏宁易购引流至PP体育的新增用户超过3000万,PP体育在苏宁易购平台形成购买的人次提升了600%-700%。从这个角度来说,PP体育版权释放出的新商业价值可体现在两点:对于流量的用户吸引、用户在苏宁商业版图中实现流转和变现。

今年的疫情对整个体育产业产生了不小的影响,但PP体育没有坐以待毙,在赛事停摆期不断探寻创新手段。5月16日,多特蒙德与沙尔克的鲁尔德比更是以700万观赛人次,刷新了本赛季德甲直播流量纪录。

如今,PP体育在体育零售、泛体育的破圈尝试探索出一条新的路径,加速IP变现效率,搭建整个商业闭环。

如何将中超、中国足球这块蛋糕做大、做好,是行业的每个层面、每位从业者都需要认真面对的问题。PP体育的行动,恰恰是这个逻辑下的一次勇敢者行动。体育产业的商业属性十分明显,但体育更具有一种独特的精神力量——激励与超越。在当下这个特殊的时期,这个行业更需要以更积极、更大胆的举动,来创造更大的物质与精神财富。

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亚冠第四轮白热化争夺PP体育免费直播中超四队出战

11月27日、28日,亚冠联赛东亚区小组赛继续在卡塔尔多哈激战,广州恒大、北京国安、上海上港和上海申花四支中超球队也将出战,对手分别是来自日本和澳大利亚的劲旅。本轮亚冠,PP体育将免费直播,球迷可以在APP端、PC端、OTT端(聚体育)观看亚冠赛事。

本轮亚冠首先出战的是三连胜的北京国安,他们将迎来在27日18:00迎来与墨尔本胜利背靠背第二场比赛。上轮比赛国安依靠中场强大的控制力,以3-1击败墨尔本,更让澳洲媒体惊呼国安拥有恐怖的统治力。本场比赛国安如果能再次击败对手,也将提前从小组中出线。李欣和董路将在PP体育为球迷带来本场比赛解说。

国安比赛结束后的21:00,上海申花将对阵东京。上场比赛,申花依靠于汉超的点球,1-0绝杀东京。目前申花积6分,东京积4分,本场比赛对申花非常关键,很可能决定最终的小组出线权。申花前三场比赛在仅有姆比亚一名外援出战的情况下,展现了极其强大的战斗力,足以看出崔康熙激发国内球员的能力。

能击败珀斯光荣和东京也超出了申花球迷的预期,崔康熙在第二场与蔚山现代的比赛中进行适当的轮换也有效保证了球队体能,在高密度的赛程中申花的体能也是出线的有力保障。石庆圣将搭档前申花球员王洪亮一起为球迷带来解说。

中超四支出战亚冠的球队中,国安、申花和上港三强都在高歌猛进,而实力最强大的恒大却掉了链子。继首场战平0-0水源三星后,上轮比赛又1-3不敌神户胜利船,两场比赛1平1负小组垫底,但恒大仍然握有出线的主动权,最关键将是最后一轮与水原三星的比赛,只要恒大赢球,就能力压对手获得出线权。

但恒大的问题显然不止是积分落后这么简单,在保利尼奥、郑智都无法出场的情况下,恒大在比赛中完全失去控制力。而主帅卡纳瓦罗最为担心的是球队自信心,“我们需要向前看,需要振奋士气,展示我们真正的实力。现在的问题是,所有人都能打败我们。”28日8:00再次迎战神户胜利船,恒大无疑希望能取得亚冠首胜。本场比赛,娄一晨和刘越将带来解说,同时丁伟杰和江忠德将为PP体育粤语会员带来粤语解说。

本轮亚冠最后一个出场的是上海上港,他们将在28日21:00对阵横滨水手。上轮比赛,奥斯卡失点后,上港最终被横滨绝杀。尽管失利,但上港仍然握有出线的主动权,目前少赛一场领先全北3分。不过上港也需要解决球队的内部问题,上场比赛胡尔克被换下场后,拒绝与佩雷拉沟通,直接回到更衣室,将队内矛盾暴露在外。本场李欣和董路将在PP体育为球迷带来解说。

亚冠小组赛已经进入第4轮比赛,小组出线的争夺也越来越激烈,四支中超球队仍然都保有出线希望。在特殊的赛会制情况下,也是各队冲击亚冠冠军的良机。面对如此密集的赛事,对中超各队来说都是不小的考验。作为亚冠联赛新媒体版权的全场次独家运营方,PP体育已经是连续第四年为球迷带来亚冠直播,最全面的赛事资讯报道。锁定PP体育,持续关注新赛季亚冠赛事报道。

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